今年的添加白酒可謂是一次次地刷新著白酒行業的價格極限。多款天價白酒先后出現，奪人眼球的同時，不禁想何以值如此高的價格？
天價白酒叫囂市場
3月，瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”發布了一款售價為336666元的3公斤裝超高端白酒，其33萬元的天價一舉刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。7月，瀘州老窖又推出了“國窖1573・愛我中華”系列三款高端白酒，售價分別為3180元、5600元和128088元。
同期，五糧液的一款“巴拿馬金獎五糧液”在零售市場上標價29.8萬元，這款酒的底座和蓋頭均由純金打造，堪稱奢華。五糧液北京旗艦店的一位負責人告訴記者“這款酒也是我們店的鎮店之寶，拿來送人非常體面。事實上購買這款酒也就是送人或者收藏用的，很少有人買來自己喝�！鄙鲜鲐撠熑吮硎�，還有一個系列的酒價位稍微低一點，是五糧液的封壇藏酒，分為紅釉、藍釉、青花瓷三款，價位在15萬—18萬元不等，也是送禮的極佳選擇。
11月中旬，地產商星河灣在廣州舉行了老原酒品鑒盛宴活動，旗下1980、1983、1985、1987四款白酒產品亮相，印證了星河灣進軍高端白酒領域這一流傳已久的消息。據了解，其定價最便宜的一款酒也要2000元左右。星河灣董事長黃文仔曾表示，星河灣老原酒跟中國目前所有的酒企發展模式、經營模式及成長模式都不一樣，需要在學習別人成功的基礎上大膽創新。據了解，星河灣老原酒的銷售模式將沿用豪宅的銷售方式。
在星河灣白酒亮相后不久，11月29日，博愛王茅酒業總部在廣東中山開業，退出歷史舞臺幾十年的王茅酒重裝出擊國內高端白酒市場，除了推出三款定價分別是980元、1280元和2880元的中高端產品外，還推出定價是198000元的頂級定制酒套裝，限量100瓶。王茅酒公司表示，該款高端定制酒為“辛亥革命百年紀念珍藏酒”，采用的包裝為千年黑陶，外盒則由珍稀緬甸花梨木制成，公司還特地邀請時下有名的調酒大師、包裝設計大師、雕塑大師、工藝美術大師、書法大師等跨界合作，并稱該紀念酒極具收藏價值。中山王茅酒業品牌顧問傅建山表示，王茅酒將主要集中在高檔會所、國際星級酒店等渠道，暫時不考慮大流通渠道。
國窖1573的“饑餓游戲”
“高端白酒在前些年快速發展，量價齊升，特別是去年，在價格大幅上漲的情況下，大批庫存產生了，這對高端白酒的長遠發展很不利�！迸c同行的焦慮不同，在張良看來，高端白酒“跑得太快了”。
今年5月，瀘州老窖發出緊急通知，全面停止分銷獎勵和通路促銷活動，國窖1573的供應量在年初規劃基礎上調減1300噸，并且從5月21日起，瀘州老窖暫停對全國經銷商客戶發貨。
國窖1573突然“限量”引起了不小的波動，瀘州老窖的股價也因此跌到了年內最低點，但面對爭議和波動，張良異常堅定�！跋∪辟Y源高貴品質、高尚文化產品的價值和價格不能低，市場進入調整期，數量和價格有一定關聯性，我們不進行數量控制，珍貴資源就會被低估�！�
最新推出的“國窖1573・愛我中華”系列同樣貫徹了張良的策略�！暗谝荒曛幌蚴袌鐾斗�50噸，多一瓶我都不賣�！睆埩即蛩�，把“饑餓營銷”進行到底。
